Óscar Keyword

CONSULTOR SEO EN VALENCIA

Sobre Óscar Keyword

Apasionado del mundo del ecommerce especializado en SEO y Growth Hacking

¿Quién es Óscar Keyword?

Mi nombre es Óscar Bernabéu, aunque toda mi marca personal gire entorno al apodo de Óscar Keyword. Estoy especializado en la Dirección y Gestión de Comercios Digitales y en hacerlos crecer organicamente, de forma exponencial y con la mínima inversión posible gracias a mi formación en Growth Hacking.

Nacido en Valencia y arraigado a su gente, sus barrios y todo aquello que nos hacen únicos. Y es precisamente de ese sentimiento local que nacen las ganas de querer ayudar a PYMES locales a ser más rentables optimizando pequeños detalles que marcan la diferencia.

Estudié Periodismo en la Universitat Jaume I de Castellón para después especializarme con un Máster en Dirección de Comercios Electrónicos y Marketing Digital en la Universidad Europea. Y como todo ello me supo a poco, decidí seguir formándome con un Postgrado en Growth Hacking en IEBS Biztech School para tener un conocimiento más específico sobre las palancas de crecimiento digitales.

Oscar Keyword, experto en SEO y estrategias digitales.

Tal y como has podido observar, soy algo inquieto pero con objetivos bien marcados. Pues esa inquietud es la que me llevó a formarme, de forma autodidacta, en el mundo de la fotografía y el vídeo desde temprana edad. Esa actividad que empezó como hobby y pasatiempos acabó siendo una forma de conseguir pequeños trabajos mientras estudiaba y que me ayudaban a ir mejorando mi equipo fotográfico para poder ser capaz de llevar a cabo trabajos más exigentes y elaborados.

Tanto es así que empecé cubriendo pequeños encargos y cuando quise darme cuenta estaba fotografiando a estrellas internacionales en festivales icónicos como el Big Sound Valencia, Festardor, Madrid Salvaje o Arenal Sound trabajando de la mano de promotoras como The Music Republic, Territorio Musical o Live Nation.

Simultáneamente, me lancé a la fotografía corporativa y gastronómica para redes sociales y en un abrir y cerrar de ojos estaba colaborando con fotógrafos del sector, cosa que unos meses atrás era impensable.

Mujer sosteniendo ovillos de lana de We Are Knitters

Siguiendo con mis estudios en Periodismo en paralelo a la fotografía, encontré una oferta laboral para perfiles junior basada en la gestión íntegra de un ecommerce, utilizando Magento 2 como CMS. Gracias a esta experiencia conocí el mundo del comercio electrónico y todo lo que me ha hecho llegar hasta donde me encuentro hoy.

En Julio de 2022 comencé mi trayectoria profesional en We Are Knitters, una empresa española que basaba su modelo de negocio en la venta internacional de ovillos y kits de lanas para realizar prendas concretas, desde cardigans y vestidos hasta mantas para bebés.

Tomé el puesto de Ecommerce Specialist y me encargué de gestionar el catálogo de productos en 24 dominios y 9 idiomas, procurando que los precios estuvieran correctos en diferentes divisas, que las fichas de producto estuvieran bien optimizadas y que las promociones funcionaran correctamente. 

Además de eso, mantenía especial atención al SEO internacional para que nuestra página estuviera por encima de la competencia en todos los países en los que tuviéramos presencia. Realización de Keyword Research, gestión del blog corporativo, estrategias de linkbuilding en medios internacionales… Todo ello en diferentes idiomas y con ayuda de traductoras externas.

Por último, echaba una mano al equipo de IT con implementaciones de UX/UI y las testeaba en un entorno de preproducción, con el fin de garantizar su correcto funcionamiento.

Durante esta etapa conocí en profundidad el SEO y el manejo de un CMS como Magento 2, además de trabajar con herramientas como Google Analytics o Semrush, por lo que decidí especializarme y conocer más acerca del mundo de la venta digital mientras tenía una empresa donde aplicar los conocimientos que el máster me aportaba.

Fue entonces cuando me especialicé con un Máster en Dirección de Comercios Electrónicos y Marketing Digital por la Universidad Europea. En él conocí toda la teoría necesaria para llevar a cabo una gestión eficiente y exitosa de un ecommerce, además de aprender a solventar situaciones inusuales pero que pueden llegar a presentarse en el entorno digital.

Durante esta etapa de especialización fue cuando tuve que despedirme de We Are Knitters tras 1 año y 7 meses y buscar alternativas que me brindaran un crecimiento profesional, además de conocer nuevas mecánicas de trabajo, y que me permitiera aplicar mis conocimientos de forma práctica, algo complicado en una empresa tan grande y con tantos departamentos como lo era dicha empresa.

Recién comenzado 2024 empecé a trabajar en lo que ha sido la experiencia laboral más completa y compleja de mi carrera profesional. Conseguí la vacante de Ecommerce Specialist & SEO en Vapeo24.

Vapeo24 es un ecommerce especializado en la venta de cigarrillos electrónicos y vapers recargables, además de líquidos y sales de nicotina para su consumo. Debido a que es un sector relacionado con las normas publicitarias del tabaco, toda la adquisición de tráfico es orgánica. Ninguna plataforma permite anuncios de pago, convirtiéndolo en un campo de pruebas perfecto para las estrategias SEO y un sector muy competido y reñido en las SERPs de Google.

A diferencia que en We Are Knitters, mis acciones y responsabilidades durante este periodo han tenido mucha más independencia y autonomía, dejándome margen para la improvisación y el aprendizaje en base a la metodología prueba-error, basándome en datos y aplicando metodologías de growth.

Además de encargarme de todas las estrategias SEO implementadas, he sido el responsable de aplicar mejoras de CRO, proponer y diseñar nuevas funcionalidades UX/UI, gestionar el catálogo de productos, aplicación de precios, descuentos y promociones, realizar la fotografía de producto para redes sociales y manejar las campañas de email marketing.

Fotografía de producto del líquido Don Juan Aldonza de Kings Crest & Bombo.

Actualmente, sigo en activo en Vapeo24 tras algo más de 1 año y medio en sus oficinas. De forma independiente, me dedico a la oferta de servicios de posicionamiento SEO y de contenido audiovisual corporativo para seguir ganando experiencia en el sector y conseguir que se erradique la idea de que conseguir los primeros puestos en los buscadores es un privilegio para unos pocos.

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